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《后浪》奔涌!B站火了 突然暴涨40个亿!

2020-05-15 16:53股市
摘要 【《后浪》奔涌!B站火了 突然暴涨40个亿!】这两天,B站献给新一代的演讲《后浪》刷爆朋友圈 ,以用户年轻化著称的B站吸引了许多70、80后的目光,B站在用户增长上的潜力也被许多“中浪”看懂了。《后浪》刷屏后,B站美股盘前涨超4%。开盘后,B站的股价更是在美股大跌的状况下逆势上涨,一度涨近8%。(中国基金报)

这两天,B站献给新一代的演讲《后浪》刷爆朋友圈 ,以用户年轻化著称的B站吸引了许多70、80后的目光,B站在用户增长上的潜力也被许多“中浪”看懂了。

《后浪》刷屏后,B站美股盘前涨超4%。开盘后,B站的股价更是在美股大跌的状况下逆势上涨,一度涨近8%。

《后浪》刷屏助B站涨近8%,今年来已上涨近50%

5月3日周日晚间,即五四青年节的前一个晚上,B站青年宣言片《后浪》在央视一套播出,并且登陆《新闻联播》前的黄金时段。

“你所热爱的就是你的生活”、“你们有幸遇见这样的时代,但是时代更有幸,遇见这样的你们”及“心里有火,眼里有光”等台词也引起了70、80后人群的共鸣。

在网络平台上,《后浪》也是赚足了眼球,不仅刷屏朋友圈,还成了众多网络自媒体争相讨论的热点。

而B站在相关人士在接受北京青年报采访时却表示,“这个片子产出的时候,并没有为了去刷屏而设计,它只是一个五四青年节前夕投放在《新闻联播》前的品牌广告。”

如果真如B站所说,那这个品牌广告,可谓是今年广告界的“顶级策划”。虽然网络上许多人认为“转发《后浪》的都是80、70后”,但这恰恰符合B站近期“出圈”、“用户增长”的战略。毕竟,B站一向以用户年轻化著称,多数00后、90后已经是B站的用户了,这一部分群体能为B站带来的用户增量相对有限。

B站相关人士接受北京青年报采访的时候也表示,“我们希望看到的人,无论年龄,能被正面积极的意义所振奋,这是它的初衷。”

其实,二次元视频平台起家的B站,近几年的视频内容正在不断丰富化,这为其提供了“破圈”的内容基础。目前,B站在金融科普视频领域已孵化出了许多关注破百万的IP,法律界顶流UP主罗翔的加盟,更是体现了B站近期在知识类短视频领域的进步。

B站CEO也表示,“2016年,我们25岁以上的占比仅为10%,而在2019年,我们18-35岁用户占比为78%,新增用户的平均年龄为21岁。这表明B站从一个以90后、00后为主的平台,扩展到了80后、70后。”

在最近的财报电话会上,CEO还提到,“今年工作重点之一就是用户增长。”

这次《后浪》的刷屏,又恰好让让许多“中浪”看到了B站在用户增长方面的潜力,而目前资本市场的投资主力恰恰又是70、80后,这助力了B站在资本市场的估值提升。

今晚,在美股三大股指开盘大跌的同时,B站逆势上涨7.64%。

其实,今年的跨年晚会已经助力B站首次大规模出圈,今年以来,B站的股价也一路飙升,市值一度突破百亿美金。

2019年,B站董事长陈睿曾在内部宣布了一个目标:“三年内,B站市值要达到100亿美元”。不到一年,B站的目标就已经实现了。

虽然受美股大跌的影响B站的市值已跌破了百亿美金,但B站今年以来的涨幅依然十分可观。今晚,B站的股价触及27.1美元,与2019年末的18.62美元相比,已在短短四个多月的时间内上涨了45.5%。

借跨年晚会首次大规模出圈,晚会第二天股价飙涨12%

2019年的最后一天,B站线上举办了一场饱受赞誉的跨年晚会。

这场晚会名字叫“2019最美的夜”,这场晚会把“二次元”和主流文化进行了融合,吸引了多年龄段用户的围观,超过8000万用户在线观看晚会。

这次晚会也获得了社会各界的广泛好评,被称为“最懂年轻人的晚会”。

人民日报称:“在B站,这场晚会是”专属年轻人“的,而90后已不知不觉进入而立之年,没有人能够拒绝时光的流逝,但每个人都有机会成就岁月的沉淀。年轻不再只是身体状态,也是一种精神姿态、生活心态。只要葆有求知欲,就能品出味道、活出精彩,写就回味无穷的人生篇章。”

晚会举办之时,哔哩哔哩的股价在美微涨0.92%。

但在晚会举办的第二天,随着这场晚会的“出圈”,B站股价飙升。北京时间1月2日晚间,美股开盘后,B站股价一度暴涨超15%。截止收盘,B站报20.95美元/股,涨幅12.51%。

1.3亿“年轻”用户吸引阿里、腾讯入局,4月获得索尼近30亿投资

在《后浪》的短片中,B站提到,用户规模已经达到了1.3亿人。

这一用户规模与“爱优腾”等视频网站相比或许并不是很大,但B站的用户质量却是其他视频网站十分“羡慕”的。

B站用户的平均年龄十分年轻,刚刚20出头。B站2019财报还提到,用户每日的平均使用时间为77分钟,新用户第12个月留存率超过80%。

此外,B站近期的用户增长数据也十分亮眼。2019财报显示,B站B站的月均活跃用户达到了1.3亿,同比增长40%,日均活跃用户3800万,同比增长41%,通过考试的正式会员数6800万,同比增长50%。

QuestMobile的统计显示,B站是目前Z世代最集中的APP,Z世代占到B站用户的81.4%。

年轻人一向是资本十分重视的用户群体,能抓住年轻人的B站自然也受到了资本的追捧。

自上市以来便吸引了包括腾讯、阿里等重要战略投资人

其中,腾讯在2018年率先开启了对B站的投资。2018年10月,B站和腾讯宣布,双方已达成协议,腾讯将对B站投资共3.176亿元美金,腾讯对B战的持股比例将增至约12%。

阿里巴巴也“不甘示弱”。2019年情人节晚间,阿里巴巴向美国证券交易委员会提交文件,宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站(bilibili)近2400万股,持股比例占B站总股本约8%。

今年4月,在全球资本市场巨震的背景下,B站更是获得近30亿人民币的投资。4月10日,索尼宣布以4亿美金入股B站,该项投资也成了当月中国市场上最受关注的投资项目之一。目前,索尼是B站的第六大股东。

索尼还表示,将借力B站年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力,推动索尼娱乐业务的进一步发展。

上市以来一直亏损,CEO称疫情对B站影响不大

虽然以十分优质的客户吸引了巨头投资者,但B站的利润表却使这些投资者比较“头疼”。

据财报数据,B站上市以来却一直处在亏损状态。最新财报显示,2019年第四季度,B站总营收同比增长74%至人民币20.078亿(约合美元2.884亿)。这一季度毛利相比2018年同期增长了102%,达到人民币3.979亿,实现连续三个季度的增长。然而2019年第四季度净亏损达人民币3.872亿元,自2018年3月份在美国上市以来连续八个季度处于亏损状态。

B站CEO在财报电话会上称,“考虑疫情因素在内,一季度的总营收为21.5亿至22亿人民币,环比和同比都有明显的增长。公司业务比较多,不同业务受到疫情影响也不一样,比如电商业务,受到物流方面影响,可能确认的财务收入会受到明显影响,但是像游戏和视频会员付费等业务,反而因为假期延长了一个多月受到正向影响。”

他认为,综合来看,短期对于B站整体影响不大。假期延长一个多月,对一季度而言,无论是用户增长幅度,还是使用时长和活跃度都明显超过预期。

他也提到,今年B站的重点工作之一就是用户增长。扩展多年龄段的用户也一定程度可以帮助B站扩展更多的盈利方式。

而进入2020年,疫情刺激非接触式经济增长,官媒引用B站优质内容加大防疫宣导,B站影响力继续上升。B站视频放量2月份平均水平达到每日1300万,超过1月份最大值25%,预计2020年一季度将实现人均日使用时长的快速增长。人民日报等媒体多次引用B站视频,进一步将B站带入主流视线,有望进一步提升B站影响力。

“二次元”视频网站正在加速“出圈”

近一两年,B站正在加速“出圈”。

2019年,Vlog、泛知识学习类内容成为B站2019年播放增长最快的细分内容。

在电竞圈,B站拿下了《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年国内独家直播版权。在直播界,B站还独家签约了前“斗鱼一姐”冯提莫,这均加速了B站的商业化进程。

近期,央视新闻、中科院物理等官媒及科学界UP主业纷纷入驻,B站上的主流内容也逐渐增多。

互联网巨头的官方账号也在B站玩出了新花样,对B站这一营销阵地的重视程度不断增强。前段时间,钉钉因为疫情期间成为官方学习平台,而被学生们组团打一星,App Store评分一度跌至1.3星。

钉钉则在B站发布视频《钉钉本钉,在线求饶》,这个包含“鬼畜元素”的视频达到了2409万次的播放量。