挖掘细分市场 聚力产品创新 银行信用卡业务转型多样化

邮储银行肇庆市分行开展幸福肇庆鼎卡相伴活动。 西江日报通讯员供图

西江日报记者 严炯明 通讯员 谢锦莲 巢智敏 邓茗泽

近年来，中国信用卡行业面临换挡提速和转型升级。在这一背景下，各大银行均推出升级换代产品，同时对年轻人推出更有特色的产品，以吸引年轻群体，应对互联网金融的冲击。相关信用卡除了在权益上包含更多消费普惠政策，在小卡面上做大文章也成为当下银行信用卡破局的方向之一。

借力本土旅游IP

邮储银行肇庆市分行携手星湖旅游景区，为肇庆市民定制鼎卡，这张具有浓厚本土特色信用卡。卡版面是结合肇庆风景名胜区鼎湖山的宝鼎为元素，寓意一言九鼎，融合了肇庆知名景点、地域特色等经典元素，充分将历史文化和现代特色融为一体。鼎卡在展现肇庆文化时尚与品质的同时，广泛吸引肇庆市民共鸣，助力弘扬肇庆文化内涵。

邮储银行肇庆市分行信用卡此次布局肇庆著名旅游IP合作，这与邮储品牌调性及品牌本土化经营目标匹配，也将有利于邮储信用卡在肇庆同业中打造出品牌差异化优势。我们希望鼎卡为肇庆市民带来一城一卡一生的幸福感，营造幸福生活体验，将打造肇庆文旅生活品牌。邮储银行肇庆市分行相关负责人说。

该行借助本土旅游品牌，以及启动幸福肇庆鼎卡相伴项目后，邮储信用卡品牌辨识度与认同度都得到明显的提升，广大市民的开卡意愿有了明显的提高，用卡消费习惯都呈现出比较好的变化。

未来，邮储银行肇庆市分行以打造文旅+金融的美好愿景从客户的需求出发，线上线下全方位渗透用户的衣食住行娱等领域，形成线上平台+科技化+消费场景的全场景生态圈。

线上化经营便利消费者

截至2020年末，广发信用卡在肇庆地区存量有效卡超过30万张，占比28%；信用卡消费近150亿元，占比41%，在当地市场占优势地位。广发银行近期还推出广发文创卡系列产品。该系列产品根据各城市地域特色设计了不同卡板，消费达标还可0元兑换文创礼品，可谓是广发信用卡主动拥抱新形势下的95后消费市场的又一创意举措。

广发银行肇庆分行顺应时代需求，全面转型升级信用卡，使之更具活力，同时以信用卡为载体拉动肇庆地区居民内需、带动经济发展。

与此同时，广发信用卡不断创新金融服务产品，以线上化经营方式方便消费者，带动支付渠道创新。

其中，最具特色的就是广发发现精彩线上平台，广发信用卡通过APP线上平台，将刷卡优惠、消费打折、热门商户等服务民生的衣食住行类服务搬上平台，使广大市民享受到事实的优惠和便利，促进当地的居民消费。广发信用卡成功通过产品转型升级服务民生需求、带动居民消费、支持地方经济。

推出乡村振兴主题

肇庆农业银行存量信用卡33多万张，其中近期累计发行信用卡8万多张。去年，中国农业银行广东分行联合广东省总工会、广东省农村农业厅联合推出消费扶贫爱心卡，通过开卡配套礼、消费优惠等引导肇庆广大职工群体参与消费扶贫，取得了较好的效果。

截止9月30日，肇庆农行累计发行爱心卡超6万张，通过刷卡促进肇庆当地消费超1亿元。2021年，根据国家助力乡村振兴政策，中国农业银行新发行了乡村振兴相关信用卡，该卡以中国农民丰收节为主题，设计充分结合移动支付特点，秉承支付惠农宗旨，搭配惠农贷款、涉农消费权益等优惠服务，将有效扩大数字普惠金融在农村的应用普及范围。

下一步，肇庆农行将依托金融服务乡村振兴驻镇金融助理，全面助力开展乡村振兴主题卡的发行推广，推进乡村振兴。