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极光大数据:菜谱app行业研究报告

文章来源: 金融之家           发布时间: 2017-09-06 10:21    

民以食为天。美食是一项中华民族数千年来不断探索的伟大事业。互联网时代的到来,也使得美食届的武林秘籍——《菜谱》以一种新的形式飞入寻常百姓家。而现在,更为方便的菜谱类app则成为越来越多的年轻人的美食宝典。从2004年第一家菜谱网站美食天下出现,到2011年第一款菜谱app——美食天下app的推出,再到其后三年间不下10款主流菜谱app陆续出现,菜谱app市场呈现了一个稳步发展的市场格局。现如今,这个拥有3300万用户的市场仍然处于从用户积累到探索盈利模式的过渡阶段。极光大数据发布《菜谱app行业研究报告》,以主流菜谱app的渗透率、忠诚度、日活及使用习惯等数据为基础,从年龄、地域、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据分析主流菜谱app的用户画像。  极光观点:• 菜谱app整体市场渗透率为3.7%,用户规模超过3300万人• 下厨房是当之无愧的菜谱app一姐,各项运营指标碾压竞品,处于绝对领先的位置• 菜谱app用户以年轻女性为主,73.2%的用户为女性,70.8%不超过35岁• 吃在广州,广东省菜谱app用户量打败全国33个省级行政区,占比全国第一• 主流菜谱app中香哈菜谱男性用户比例35.3%居市场首位,成为“最man"菜谱app

一、 行业趋势

菜谱app渗透率及用户规模变化

截至今年7月最后一周,菜谱app市场渗透率为3.7%,用户规模超过3300万人

• 极光大数据显示,菜谱app市场在过去一年无大幅变化,市场渗透率维持在3.5%左右,用户规模较去年同期上涨了4.6% 

主流菜谱平台上线时间轴

主流菜谱平台从PC端时代开始积累用户

• 早年成立的主流菜谱平台完成了从PC时代到移动端时代的过渡,以最早涉足互联网菜谱领域的美食天下为例,2004年网站成立开始积累用户,随着2010年移动互联网的疾速发展,美食天下顺势而为,分别于2011年3月和2012年4月上线了美食天下app和菜谱精灵app,在移动端获得了良好的持续发展

主流菜谱平台融资概况

香哈菜谱:目前唯一一款经营菜谱起家并成功上市的菜谱app

• 主流菜谱平台融资情况集中在C轮之前

菜谱app产业链

菜谱app盈利模式:电商、广告、数据、线下课程

• 菜谱app通过前期的美食分享和厨艺交流使菜谱app走向社区化,完成了前期的用户积累,逐渐向盈利模式探索阶段过渡,目前主要有电商、广告、数据、线下课程等盈利模式

主流菜谱app Slogan

主流菜谱app Slogan:“生活”“美食”高频出现

• 在主流菜谱app slogan中,“生活” “美食”出现的频率较高,app品牌主擅长将菜谱app通过美食将用户对美好生活的希冀联系起来,几乎所有的美食app slogan都带有较强的温情色彩

二、竞品分析

7月菜谱app市场渗透率top10 app

下厨房:菜谱app一姐,以1.74%的渗透率遥遥领先

• 极光大数据显示,菜谱app的市场渗透率普遍不超过1%,在过去一年中,下厨房处于绝对的领先地位,市场渗透率始终保持在1%以上,平均每100台手机中就有超过1台手机安装了下厨房app 

渗透率top10 app(日新增用户数量)

下厨房:唯一一款日新增用户量逾10万的菜谱app

• 极光大数据显示,市场渗透率top10的菜谱app日新增用户量普遍不超过5万,过去半年日均新增用户量最高的app分别是下厨房、豆果美食和美食杰,分别为11.0万、3.4万和2.0万

渗透率top10 app(30天留存率)

30天留存率top3 app:下厨房、好豆、豆果美食